Одним из важных факторов является планируемая посещаемость сайта. Чем больше посетителей вы планируете на своем сайте, тем тем скромнее должен быть дизайн, т.е. вес картинок на сайте должен быть минимальным, иначе нагрузка на сервер, на котором лежит сайт может не справиться с большим одновременным загрузкам страниц сайта посетителями сайта. И вообще, современные тенденции таковы, что сейчас важен не крутой дизайн сайта, а крутое наполнение. Только интересным и полезным наполнением сайта можно привлечь посетителей. Дизайн должен только гармонировать с конетентом сайта создавать благоприятное визуальное впечатление.